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热酷刘勇-手机游戏题材很重要

2019-12-05 07:04:02来源:励志吧0次阅读

当前位置: 焦点人物 热酷刘勇:手机游戏题材很重要 热酷刘勇:手机游戏题材很重要 来源:i黑马201 -07-05 10时 热酷CEO刘勇表示,手游跟页游不一样,做页游不一定题材、美术、玩法、营销,题材重要但也不重要,但是对于手机来说非常重要,你如果做跨屏的话必须想到题材。在品牌营销里,作为研发商能够和品牌双赢的,在过去作为一个产品只能靠自己或者靠渠道,但是今天在一个跨屏时代已经可以靠自己做营销了。

现在在手机时代,渠道的力量渐渐变弱,用户它已经有主动,很多渠道能够获得这个产品,其自己做调研的时候,《找你妹》里边大概20— 0%用户都是推荐过来的,这是多可怕的,有了这个东西真的不担心,只要是好的产品不担心出头之日。

以下是刘勇的演讲实录:

今天讲的主题是跨屏时代的精品力量,说到力量这个词,其实我想大家通用想的鸡肉,想着穿越火线那只炮的速度,我想在游戏行业、互联网行业,我自己的理解力量是什么?其实是思考,在不断的学习,其实互联网变化超级快的行业,快到什么程度?在08年底的时候,热酷其实是第一个公司大力倡导社交游戏的,在今天大家都知道其实社交游戏他作为一个行业好像已经不存在似的,社交游戏社交性这个玩法、这样的元素已经完全植入到每一个游戏心中,从端游到页游、到现在手游,但是这个行业已经没有了可惜的是,再之后就是进入页游时代,一个有干爹、一个靠着自己思考进入这个行业,进入红海市场还能杀出这样的产品,不过这个行业今天看来大家有点唱衰的意思,而QQ游戏平台和腾讯开放平台,在去年今天包括热酷谈的重度ARP游戏,还谈的怎么提高付费率?怎么对比我们腾讯开放平台和年龄市场,但是这个变化又来了,在今天我们看到的是更多手机游戏,就像热酷在过去的五年,其实不止五个大作,在跨屏时代里边、跨终端产品里边已经有五个产品,我们也向腾讯开放平台和腾讯的游戏平台一样在不断学习、在不断积攒我们自己的力量,我们最早《阳光牧场》其实是跨屏,最开始PC版、后来手机版,《阳光牧场》其实不是第一款农场游戏,但是确实中国最赚钱的农场游戏,我们有PC版之后又有手机版,手机版日本、韩国大获成功。

之后我们跟随腾讯开放平台社交游戏一起成功,今天也开始推出手机版,这也是我们在这个行业里边不断学习,这就是我们的力量。用雷军(微博)的话说,如果你站在风口上,哪怕是一只猪也会飞起来,更何况我们还是人。在去年的时候我们推出《找你妹》,《找你妹》也在腾讯上PC版,还有一款产品《摩卡争霸》,在这样快速变化的世界,大家只有学习,只有跟踪腾讯平台所有人学习,从测试做到产品运营,我们自己人也是从不懂游戏现在仍然不懂游戏的人,但是说到跨屏这一点,其实不容易说的话题,在每个人心目中跨屏肯定是理想,这个理想要随时随地,但其实这个理想直到今天都还没有实现,因为它有非常多的制约因素。

首先大家看到中国终端的价格PC电脑,现在越来越便宜,一款手机非常贵,高端手机永远是贵的,流量资费永远跑不开的话题,中国运营商我相信是世界上最黑的运营商之一,渠道资源不用说,你要跨终端,在去年的时候、前年的时候做出Android版本有多少渠道可以给你推?在今天我们做PC产品又有多少渠道可以推,很简单没有渠道没有推广你赚不到钱,公司怎么生存下来。最后是终端体验,终端体验怎么做到无缝的体验,刚才说想象中理想的方式是这样。

虽然我们看到一些障碍,仍然阻挠不了我们探索的决心,所谓精品力量当然有我们在座所有这些牛逼的公司们,最棒的平台们,我想这个力量更是内心的学习、内心的思考,我们这个思考看看真的是一种趋势,能带来共赢,能带来所有人赢。运营商资费增加,腾讯游戏这样的平台也不断迎合趋势,从PC到手机都能赚到钱,玩家更不用说,毫无疑问是一个趋势,在大的趋势下从产品角度、精品角度看看有什么真正趋势?跨终端不用说了,下面说的是社交化,刚才我也提到行业在剧变,但是社交化深入每个人脑袋之中。08年我们提社交化,我们跟英特尔总经理交流,其实没有人相信社交化。

但是今天如果你的产品不管PC、还是手机产品,如果不能利用社交你就是傻瓜,这个社交有腾讯、也有新浪微博,标配产品都是跟好友分享,一定集成微信分享的内。再下边精品还要做系列化,《七雄争霸》在做《七雄争霸2》,007就是典型系列化的例子,如果没有两年的生命周期都没有资格说这是不是精品?这非常正确,还要加一句话,这是系列化产品,如果没有两年生命周期都没有资格,所有一二三四五六七,最后是品牌,所有这些想到的东西能够合作,让用户对产品有情感的依赖,这是大趋势,在大的趋势下作为产品首先想的是定位,而跨平台产品尤其难以定位,其实手机和PC用户群差异非常大,PC端游用户典型的产品面对用户是三四线城市用户,坐在网吧里边只吃方便面,真正PC用户是自由职业者,如果我们看手机游戏,这个人群已经是大众人群,就像平时吃麦当劳一样、喝可口可乐一样,所以这个人群更加高端一些,你在跨屏的时候首先想到怎么做红圈、黄圈交叉用户,以他们作为核心人群辐射出去,而辐射出去核心人群慢慢辐射PC做差异化,慢慢辐射手机上做同样差异化.

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