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彭博社苹果新iPhone想扭转中国市场大

2019-11-08 05:30:50来源:励志吧0次阅读

彭博社:苹果新iPhone想扭转中国市场大形势难

彭博社认为,美国苹果公司急需在中国市场再次掀起一场轰动,但新款的iPhone可能没有这个能力办到。以下为文章概要。

作为全球市值最大的公司,苹果希冀依靠新一代iPhone重登全球智能最大市场的头把交椅。然而,今时不同往日,iPhone 7对于中国消费者而言缺乏新意:没有例如iPhone SE和iPhone 5C等较为廉价的机型,外观设计上变化不明显。总的来说,现在的iPhone缺乏人们看一眼就知道这是最新最棒的明显特征。

iPhone 7对摄像头进行了升级,配置了更快的处理器

,电池续航能力也增强了,此外还具有防水防尘的功能。不过,iPhone 7的尺寸和形状没有明显变化。因此,中国市场对于iPhone 7可能要比2014年时的iPhone 6冷淡许多。在iPhone 6的帮助,苹果曾经一举夺得中国市场的销量桂冠。要知道,全球每卖出三部智能,就有一部在中国市场。

不过,打那以后,苹果在中国市场的份额就逐渐被华为等本土企业所蚕食。华为等企业充分试验性推出一些新功能,例如快充、超大容量以及同时支持多家运营商等笼络消费者。

市场研究机构IDC分析师Jin Di表示:颜色和防水都不是真正重大的功能。我们调低对于iPhone的预期,这是因为苹果不能够提供优良的用户体验,他们在智能领域不能提供新型的变革技术。

作为常规的行业调查内容,IDC与零售商进行了交流,他们认为iPhone 7销量将逊于创纪录的iPhone 6,总体上与2015年发布的iPhone 6s和iPhone 6s相当。通常来说,双数年意味着苹果iPhone在外观设计上有重大变化,而且销量要好些。

即使智能在其他市场不景气,但中国市场多年来一直是苹果显著增长的重要推动力。不过。随着中国经济增长的放缓,最为关键的是本土企业的产品性能趋于稳定,并形成一股新势力。虽然16GB iPhone 6s起售价在5288元人民币,但华为高端的P9为3688元人民币,其容量为64 GB,并含有指纹扫描仪和双摄像头。

今年第二季度,苹果大中华区营收为88.48亿美元,比去年同期的132.30亿美元下滑33%。另据市场研究机构IDC的数据,苹果在中国智能的市场份额位列第五。

不过,眼下中国市场对于苹果仍非常关键,尤其是在发达市场饱和而新兴市场仍在探索之际。苹果试图搭上印度智能快速发展的顺风车,但当地市场价格为王,高端的iPhone根本挤不进市场份额排行榜。

在最近一次财报会议上,苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)表示,该公司在华的销售额通常在新产品发布后最为强势。

改变口味预示着iPhone的吸引力在下滑。自苹果在2007年推出首款iPhone以来,智能发生了翻天覆地的变化。当时,苹果将iPhone作为一种生活方式的辅助产品向世人推销。不过,随着智能变得再平常不过,消费者开始逐渐考虑新产品的功能。陈俊安(Chen Junan,音译)就选择了本土品牌中兴的Axon,而不是等待iPhone 7。

在一家摄影器材公司担任销售的陈俊安说:iPhone的功能和设计不再令人印象深刻。对于某些我钟爱的功能,有比iPhone 7更好的选择,而且价格还低。我喜欢Axon的音质表现力。

不过,对苹果而言,也不是一团糟,至少在富裕人群中,iPhone依旧受欢迎。汇丰本周发布的一份报告显示,对于2000名中国消费者进行调查,约30%称他们拥有苹果产品,其更加偏好苹果这一品牌。市场研究机构Counterpoint Technology Research分析师James Yan表示,新iPhone将帮助苹果至少在未来一到两个季度销量超过Oppo,成为中国市场的老二。

此外,苹果仍有机会在2017年创造历史。外界普遍预计在iPhone首秀十周年之际,苹果会对iPhone进行全方位的设计。为了讨好中国市场,苹果可能为其量身打造一些新功能,迎合习惯通过订餐或打车的中国消费者。苹果已经帮助开发者将这些服务与其iPhone内置的Siri个人语音服务相对接。

不过,由于Android生态系统存在碎片化的问题,相当一部分消费者还是会坚持使用iPhone,因为可以省下了倒腾歌曲、电影以及图片的麻烦。这其中就包括29岁的互联公司经理明智(Ming Zhi),他已经决定购买新的iPhone。目前,明智使用的iPhone 5反应速度太慢。

明智说:我已经跟进iPhone 7的消息好几个月,新机出来后肯定会买一部。我已经习惯了iOS交互界面,我不想再用回Android。

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